Массовая информация - это социальная информация, передаваемая широким аудиториям, рассредоточенным во времени и пространстве с помощью искусственных каналов.

Компоненты:
- содержание (как данная информация передаёт общественные процессы);
- субъект использования (как данная массовая информация используется людьми в каких-либо интересах);
- специфика обращения (как данная информация добывается, фиксируется, обрабатывается и передается).

Массовая коммуникация — систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись) среди численно больших, рассредоточенных аудиторий с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.

- Познавательная;
- Интегрирующая;
- Связывающая;
- Формирование ожиданий;
- Социализующая.

Эффект – результат, следствие причин и действий, является следствием процесса коммуникации.

Коммуникативные эффекты представляют собой специфическую реакцию на специфические стимулы.

Основные эффекты МК:
1. нейтральная реакция – без эмоций, не показывая даже интонацией голоса, не обращая внимания;
2. малые изменения – взглядов на то или иное событие, что оказывает воздействие на позицию и эмоциональное отношение человека к конкретному явлению;
3. перестройка взглядов - «конверсия» — решительный отход реципиентов от своих прежних взглядов и предпочтений.

Эффекты МК на индивидуальном уровне:
1) планируемые и не планируемые – планируемые коммуникатором последствия или может быть не планируемая или обратная реакция;
2) преднамеренные и непреднамеренные;
3) краткосрочные и долгосрочные.

Планируемые краткосрочные эффекты:

Индивидуальный отклик
процесс, с помощью которого происходит изменение установок, знаний, поведения или закрепле­ние, стабилизация последних. Происходит это в качестве реакции на сообщения, цель которой и состоит в осуществлении изменений.

Кампания в СМК
используется несколько каналов МК, с помощью кот. достигаются цели инф. или убеждения аудито­рии. Наиболее часто кампании применяются в области полит., потреб. рекламы.

Планируемые долгосрочные эффекты:

- Распространение инноваций
- Распределение информации и знаний
следствие дея­тельности МК по распространению событийной информации. При этом происходит неравномерное распределение информации м/д социальными группами, выборочная расстановка приоритетов при освещении различных фрагментов реальности.

Непланируемые краткосрочные эффекты:

- Индивидуальная реакция
состоит в непланируемых коммуника­тором последствиях, наблюдениях после контактов индивидов с материалами МК, происходит за счет имитации и научения. Предметом их могут быть различные области инди­видуальной и социальной реальности — следование новым жизненным стилям, акты девиантного поведения, проявления страха, и т.д.

- Коллективная реакция
представляет собой ряд индивидуальных реакций, переживаемых одновременно многими людьми. Последнее приводит к совместным действиям неуправляемого типа. Эффекты страха, беспокойства, ярости в потенциале могут приводить к панике и гражданским волнениям.

Непланируемые долгосрочные эффекты:

- Социализация
влияние СМК на про­цессы научения и принятия норм, ценностей и образцов поведения в конкретной социальной ситуации.

- Социальный контроль
относится к тенденциям в деятельности СМК по поддержке стабильности сложив­шегося социального порядка посредством «индустрии сознания».

- Институциональные изменения
результат непланируемого при­способления существующих институтов к развитию СМК. Последнее особенно относится к коммуникационным функциям этих институтов.

- Культурные изменения
трансформации в наиболее общих образ­цах ценностей, поведения, символических формах, присущих отдель­ным социальным группам (например, молодежи), обществу в целом или совокупности обществ.

Вальтер Беньямин считал, что произведения искусства всегда поддавались воспроизведению. Однако в современную ему эпоху возможности "технического репродуцирования" произведений искусства приобретает все большее значение. Средства технической репродукции (автор говорит о современных ему фото, кино) стали самым серьезным образом влиять на саму публику.

Основные положения:

-Техническое воспроизведение оригинала,
т.е. его тиражирование "может перенести подобие оригинала в ситуацию, для самого оригинала не доступную;
-Аура древнейших произведений искусства была предопределена их "вписанностью" в контекст традиции. Здесь искусство выполняло важные ритуальные функции, сначала магические, затем религиозные. Однако, наличие массовых форм технического воспроизведения приводит к снятию вопроса о подлинности произведения.

-Количественный сдвиг в балансе экспозиционных возможностей
предопределяет качественно новые явления в восприятии произведений широкими массами
-"Поступательное развитие прессы, которая начала предлагать читающей публике все новые политические, религиозные, научные, профессиональные, местные печатные издания, привело к тому, что все большее число читателей — по началу от случая к случаю — стало переходить в разряд авторов".