ОТНОШЕНИЯ С ПРЕСС-СЛУЖБАМИ

Параллельные миры

PR, пиар — это сокращение для public relations или отношений с общественностью. Целью пиар-службы является создание определенного имиджа клиента в глазах общественности.

Бывает отдельная, особая ветвь этой специальности — отношения с госорганами (GR). Ее задачей является не только поддержание отношений компании с госвластью, но и лоббирование интересов организации на правительственном уровне. Инструментов для этого может быть огромное количество — участие в мероприятиях, специальных правительственных комиссиях, проведение экспертизы при доработке законопроекта, участие в тендерах на выполнение госзаказов.

Умение сказать нет
Одним из самых важных свойств хорошего редактора является способность вовремя сказать "нет" и не бояться, что кто-то на это обидится.

Цитаты, мнения, высказывания, клевета и торговые марки

Часто пиар-служба обращает внимание на конкурента, а не на клиента. Оттенков у такого внимания может быть множество. Вот только некоторые из них:
1) конфликт акционеров;
2) обвинение кого-либо в уголовных преступлениях через прессу;
3) стремление выдать собственную информацию за информацию СМИ;
4) выдача намерений за свершившийся факт.

Неформат

Наконец, стоит отдельно затронуть работу с релизами некоммерческих и благотворительных организаций. В блогах часто можно увидеть сообщения о том, что какому-то детскому дому нужны теплые вещи или о том, что ряду больных требуются деньги на операцию. Подобные пресс-релизы и обращения ставят перед новостниками этическую дилемму.

Пиарщикам

Совет журналисту, не думайте, что пиарщик глупее вас. Пресс-релиз, который вы получили, согласован на множестве уровней. Каждое его слово, если компания ведет серьезный бизнес, продумано и несет именно тот смысл, который в него вложили специалисты по PR.

В интернет-изданиях, в отличие от обычных, работает довольно мало народа. Люди — самый ценный ресурс.
- В интернет-изданиях время дорого стоит.
- Новость живёт 24 часа.
- Интернет-журналисты могут работать отовсюду.
- Мероприятие проводит PR-служба.
- Пресс-релиз пишет PR-служба.
- Журналист не работает на компанию пиарщика. Пиарщик - не начальник журналиста.

МОНИТОРИНГ

О времени и о реке
Одна из самых важных частей работы редактора — мониторинг, отслеживание поступающих сообщений. Это источник, из которого прорастают материалы, разведка автора. Линейные редакторы, пишущие новости обо всем, часто обходятся без мониторинга, так как задания на написание текстов получают от коллег.

Цель мониторинга — не только найти сообщение о происходящем, но и предоставить редактору несколько источников для написания материала.

Десять советов

1. Необходимо получить доступ к полным лентам сообщений крупнейших агентств и изданий. Издание, скорее всего, уже подписано на некоторые из них. Надо посмотреть, что предлагают другие, узнать цены, пробить через начальство пробную подписку (обычно предоставляется бесплатно) на те из них, которые действительно необходимы. Оценить и купить полезные.
2. Надо составить список изданий, сообщения которых вы будут отслеживаться каждый день, всегда, что бы ни случилось.
3. Мониторинг — это всегда время. Газеты выходят ранним утром. Их нужно просматривать в первую очередь — там находятся остатки вечерних сообщений, а также настоящие эксклюзивы — сообщения, переданные ньюсмейкерами напрямую этой газете либо результаты журналистских расследований.
4. Наладить работу с e-mail. Для этого понадобится завести почтовый адрес для пресс-релизов, связаться с пресс-секретарями интересных компаний, людей, организаций. В списке источников должны быть сайты компаний, а особенно корпоративные блоги.
5. Очень пригодится список анонсов событий. Если на мероприятии нет корреспондента, стоит особенно внимательно присмотреться к ленты всех новостных агентств, а также сайту ньюсмейкера — на последнем может уже лежать пресс-релиз.
6. Освоить и использовать на полную катушку RSS-ридер. Хотя до сих пор не все издания имеют RSS-потоки, имеющиеся можно очень удобно объединить и рассортировать. Лучшим пока является Google Reader.
7. Активно использовать системы поиска новостей. В России это, в первую очередь, Яндекс.Новости, во всех остальных странах мира — Google News. Найдя кажущееся интересным сообщение, стоит проверить его на свежесть, введя в поисковую строку ключевые слова из текста.
8. Отслеживать важные темы, подписавшись на запрос в поисковой новостной системой.
9. Уделить минимум 10 процентов вашего внимания блогам.
10. Не надо бояться экспериментировать.